本文件规定了药品零售企业（零售连锁总部、连锁门店、单体药店）作为广告发布者开展药品广告宣传、作为科学技术普及活动组织者进行科普活动的管理要求，涵盖企业在相关工作中的主体职责、广告与科普宣传审核人员岗位责任、从业人员培训、广告和科普管理制度、线上线下广告和科普所需设施设备的配置要求、广告与科普宣传的申请及合规审核流程、过程管理、自查与评估及档案管理等内容，同时包含新兴媒体技术在药品广告发布与科学技术普及活动开展中的应用规范。

本文件适用于药品零售企业发布药品广告及组织科学技术普及工作。本文件不适用于药品零售企业作为广告主、广告经营者的活动。