本标准以经多彩贵州山珍公用品牌授权许可的经营主体，在合规使用公用品牌、进行经营主体和产品品牌的品牌塑造、品牌建设、品牌营销个五方面，规定了公用品牌建设与经营主体品牌、山珍系列产品品牌之间的一般要求，作为发展多彩贵州山珍公用品牌建设体系的指导、规范和评价依据。

本标准适用于经多彩贵州山珍公用品牌授权许可的经营主体自主开展山珍系列品牌塑造、建设，也适用于品牌评价机构对品牌建设情况开展第三方品牌建设评价活动，同时适用于开展山珍品牌建设的贯标培训、指导、咨询。